Instagram erlaubt bald Videos mit bis zu 90 Minuten. Damit werden Videopodcasts für Apotheken, Ärztinnen, Ärzte und Tierärzte noch interessanter. Wir zeigen, wo Ihr Gespräch überall sein Publikum findet.
Instagram wird lang
Am 26. Oktober 2026 hat Instagram eine neue Funktion namens „Features“ vorgestellt. Damit lassen sich erstmals Videos mit bis zu 90 Minuten Länge hochladen, auch im Querformat. Instagram tritt damit stärker gegen YouTube an.
Besonders spannend ist eine zweite Neuerung: Aus dem langen Video lassen sich kurze Reels erstellen, die direkt zum vollständigen Gespräch führen. Wer im Feed auf einen kurzen Ausschnitt stößt, kann mit einem Klick das ganze Interview ansehen.
Noch wird die Funktion getestet, zunächst in Brasilien und in einem kleinen Kreis in den USA. Wann sie nach Österreich kommt, steht noch nicht fest. Es lohnt sich aber, schon jetzt die Weichen zu stellen.
Warum Videopodcasts gerade so gefragt sind
Podcasts werden längst nicht mehr nur gehört, sondern auch gesehen. Viele Menschen schauen Gespräche lieber, als sie nur zu hören: Sie wollen sehen, wem sie zuhören.
Gerade im Gesundheitsbereich ist Vertrauen entscheidend. Wer eine Apothekerin, einen Apotheker, eine Ärztin, einen Arzt, eine Tierärztin oder einen Tierarzt im Gespräch erlebt, lernt die Person hinter dem Fachwissen kennen. Ein Videopodcast schafft diese Nähe auf eine Art, die ein Text oder ein kurzes Reel allein nicht leisten kann.
Der Podcastmarkt in Zahlen
Podcasts sind in Österreich längst im Alltag angekommen. Laut dem Online-Audio-Monitor Austria 2025 von RTR Medien hören 43 Prozent der Menschen ab 15 Jahren Podcasts, ein Jahr davor waren es noch 40 Prozent. Bei den 15- bis 29-Jährigen sind es sogar 67 Prozent. Österreich liegt damit deutlich vor Deutschland, wo 34 Prozent Podcasts hören.
Auch ältere Menschen entdecken das Format für sich. In Deutschland hören laut ARD/ZDF-Medienstudie 2025 bereits 25 Prozent der 50- bis 69-Jährigen regelmäßig Podcasts, bei den über 70-Jährigen sind es 14 Prozent. Beide Gruppen sind im Vergleich zum Vorjahr gewachsen. Für Apotheken und Praxen, deren Kundschaft oft älter ist, ist das eine gute Nachricht.
Podcasts werden geschaut
Eine IMAS-Umfrage, veröffentlicht im Oktober 2025, zeigt, wo die Österreicherinnen und Österreicher Podcasts nutzen:
Dass YouTube vor Spotify liegt, zeigt, wie wichtig das Bild geworden ist. Auch in Deutschland nutzen laut Online Audio Monitor 2025 bereits 42 Prozent der aktiven Podcast-Hörerinnen und -Hörer Videopodcasts, bei den 14- bis 29-Jährigen sind es fast 60 Prozent.
Gesundheit ist das Thema Nummer eins
Gesundheit und Psychologie stehen in der IMAS-Umfrage an der Spitze der beliebtesten Podcast-Themen. Die Menschen wollen sich informieren, und sie suchen dafür Stimmen, denen sie vertrauen. Genau hier können Apotheken, Mediziner und Tierärzte punkten.
Kurz und auf den Punkt
Die Hälfte der Hörerinnen und Hörer in Österreich verbringt höchstens 30 Minuten am Tag mit Podcasts, eine Hörsitzung dauert im Schnitt 32 Minuten. Als ideale Länge gelten 15 bis 30 Minuten. Für Gesundheits-Podcasts heißt das: lieber kompakt bleiben und ein Thema gut erklären.
Ein Gespräch, viele Kanäle
Der große Vorteil eines Videopodcasts: Sie nehmen einmal auf und nutzen das Gespräch auf vielen Wegen.
Das ganze Gespräch über „Features“, sobald verfügbar, dazu kurze Reels als Einstieg.
YouTube
Die größte Plattform für lange Videos, gut auffindbar über die Suche.
Spotify und Apple Podcasts
Für alle, die lieber zuhören, zum Beispiel unterwegs oder beim Sport.
absolutGESUND:TV
Für Ihre Patientinnen, Patienten und Kunden direkt vor Ort und online.
So erreicht ein einziges Gespräch Menschen dort, wo sie ohnehin unterwegs sind.
Audio oder Video: Was der Unterschied bringt
| Kriterium | Nur Audio | Mit Video |
|---|---|---|
| Plattformen | Spotify, Apple Podcasts und weitere Audio-Dienste | Zusätzlich YouTube, Instagram und der Bildschirm vor Ort |
| Erster Eindruck | Stimme | Gesicht, Stimme und Ordination oder Offizin |
| Weiterverwertung | Zitate und Textbeiträge | Reels, Textbeiträge und Clips für den Screen |
| Auffindbarkeit | Über Podcast-Suche | Über die YouTube-Suche, dort wird am meisten gesucht |
| Aufwand | Mikrofon und ruhiger Raum | Ein Drehtermin mit Kamera, Licht und Ton |
Was das für Apotheken bedeutet
In der Apotheke gibt es viele Themen, die mehr Zeit brauchen als ein kurzes Gespräch an der Tara: Wechselwirkungen, Reiseapotheke, Hautpflege, Nahrungsergänzung oder Tabuthemen, über die man nicht gern vor anderen Kunden spricht. In einem Videopodcast lassen sich diese Fragen in Ruhe erklären. Kurze Ausschnitte daraus funktionieren gleichzeitig als Reels auf Instagram.
Ärztinnen und ÄrzteWas das für Ärztinnen und Ärzte bedeutet
Im Ordinationsalltag bleibt oft wenig Zeit für ausführliche Erklärungen. Ein Videopodcast kann ergänzen, was im Gespräch zu kurz kommt: wie eine Vorsorgeuntersuchung abläuft oder was bei chronischen Erkrankungen hilft. Patientinnen und Patienten können sich in Ruhe informieren und kommen besser vorbereitet zum Termin.
Tierärztinnen und TierärzteWas das für Tierärztinnen und Tierärzte bedeutet
Tierhalterinnen und Tierhalter haben viele Fragen, von der richtigen Ernährung über Zahngesundheit bis zur Vorsorge. Ein Videopodcast zeigt die Tierärztin als Ansprechpartnerin, der man vertraut. Und Tiere im Bild sorgen ganz nebenbei für Aufmerksamkeit.
So gelingt der Einstieg
Ein Thema pro Folge
Lieber ein Thema gut erklären als viele nur anschneiden.
Gute Fragen vorbereiten
Ein Gesprächsleitfaden sorgt für einen roten Faden, ohne dass es gestellt wirkt.
Bild und Ton
Ein sauberer Ton ist wichtiger als jede Kameraeinstellung.
Kurze Ausschnitte planen
Schon beim Dreh überlegen, welche Momente sich als Reels eignen.
Regelmäßigkeit
Lieber einmal im Monat eine gute Folge als viele unregelmäßige.
Wie würde Ihre erste Folge aussehen?
Wir besprechen Thema, Ablauf und Aufwand und zeigen Ihnen unverbindlich, was aus einem Drehtermin alles entsteht.
Unverbindliche Anfrage sendenWir begleiten Sie dabei
AbsolutText & Media produziert Videopodcasts für Apotheken, Arzt- und Tierarztpraxen: von der Themenidee über den Gesprächsleitfaden und den Dreh bis zum fertigen Schnitt. Aus jeder Folge entstehen zusätzlich kurze Reels und Texte für Instagram, LinkedIn und Co. So haben Sie mit einem Drehtermin Inhalte für viele Wochen.
Sie möchten wissen, wie ein Videopodcast für Ihre Apotheke oder Praxis aussehen könnte? Wir beraten Sie gerne.
Häufig gestellte Fragen
Wie lang sollte eine Folge sein?
Als ideale Länge gelten 15 bis 30 Minuten. Eine Hörsitzung dauert in Österreich im Schnitt 32 Minuten, und die Hälfte der Hörerinnen und Hörer verbringt höchstens 30 Minuten pro Tag mit Podcasts. Ein Thema kompakt zu erklären wirkt daher besser, als mehrere Themen anzuschneiden.
Brauche ich ein Studio?
Nein. Aufgenommen wird dort, wo Sie arbeiten, in der Offizin, in der Ordination oder in einem ruhigen Nebenraum. Wichtiger als die Kameraeinstellung ist ein sauberer Ton, darum kümmert sich das Produktionsteam.
Was passiert, wenn ich mich verspreche?
Das wird herausgeschnitten. Ein Videopodcast wird nicht live gesendet, sondern aufgenommen und geschnitten. Wiederholungen und Pausen fallen im fertigen Gespräch nicht auf.
Muss ich auf Instagram warten, bis „Features“ in Österreich verfügbar ist?
Nein. Auf YouTube, Spotify, Apple Podcasts und am Bildschirm vor Ort läuft ein Videopodcast schon heute. Wer jetzt beginnt, hat Material bereit, sobald die lange Instagram-Variante auch hier verfügbar ist.
Wie oft sollte eine neue Folge erscheinen?
Eine gute Folge im Monat trägt weiter als mehrere unregelmäßige. Entscheidend ist ein Rhythmus, der sich neben dem Betrieb tatsächlich halten lässt.
Videopodcasts von AbsolutText & Media: Themenfindung, Gesprächsleitfaden, Dreh und Schnitt als Full-Service für Apotheken, Arzt- und Tierarztpraxen in Wien, Niederösterreich und ganz Österreich. Aus jeder Folge entstehen zusätzlich Reels und Texte für Ihre Kanäle.
Mehr zu Videoproduktion und Podcast: absoluttext.at/podcast.html
Quellen
- RTR Medien: Online-Audio-Monitor Austria 2025. Erhebung von Ipsos, 4.000 Online-Interviews mit Personen ab 15 Jahren, Mai bis Juni 2025. Quelle für: 43 Prozent Podcast-Nutzung ab 15 Jahren, 67 Prozent bei den 15- bis 29-Jährigen.
- IMAS-Umfrage, berichtet von ORF Oberösterreich, Oktober 2025. 1.023 Personen ab 16 Jahren in Österreich. Quelle für: Plattformnutzung (YouTube 53 Prozent, Spotify 41, Amazon Music oder Audible 19, Apple 17, Nachrichtenportale 17, ORF Sound 13), beliebteste Themen (Gesundheit und Psychologie 38 Prozent, Reisen und Abenteuer 36, Nachrichten und Politik 34, Lifestyle 34, Sport 34), Hörsitzung 32 Minuten und ideale Länge 15 bis 30 Minuten.
- ARD/ZDF-Medienstudie 2025, aufbereitet im ZDF-Datenblick. Quelle für: 25 Prozent der 50- bis 69-Jährigen in Deutschland nutzen Podcasts regelmäßig, ein Plus von vier Prozentpunkten gegenüber dem Vorjahr.
- Online Audio Monitor 2025, Deutschland. Quelle für: Anteil der Podcast-Hörerinnen und -Hörer, die Videopodcasts nutzen.
- TechCrunch: „Watch out, YouTube — Instagram goes from short-form to 90-minute videos“, 26. Oktober 2026, sowie heise online. Quelle für: Funktion „Features“, bis zu 90 Minuten Länge, Querformat, Reels mit Verlinkung zum vollen Video, Test in Brasilien und in einem kleinen Kreis in den USA.
